Grand opening, up to 15% off all items. Only 3 days left

5 askelta tehokkaan markkinatutkimuksen tekemiseen ja kriisistä poistumiseen

Jos haluat käynnistää yrityksesi uudelleen, markkinatutkimukset voivat olla avainasemassa uusien kasvumarkkinoiden tunnistamisessa tai tuote- ja palvelutarjonnan monipuolistamisessa. Tässä ovat markkinatutkimuksen tavoitteet ja vaiheet, joita on noudatettava ymmärtääksesi paremmin kuluttajien ja ympäristösi toiveet.

Markkinatutkimus: salauksen purku

Markkinatutkimusta ei ole varattu yrityksen perustamiseen. Se on myös olennainen työkalu liiketoimintasi kehittämisessä ja uusien mahdollisuuksien tunnistamisessa, erityisesti kriisin kohdatessa tai paremmin vastaamisessa kuluttajille, joiden odotukset ovat muuttuneet.

Markkinatutkimukseen kuuluu tietojen kerääminen ja analysointi:

Tehokkaan markkinatutkimuksen tavoitteet

Kun yrittäjä suunnittelee yrityksen perustamista tai uuden tuotteen/palvelun lanseerausta, hänen on rajoitettava epäonnistumisen riskiä. Esimerkiksi toiminnan aloittaminen katastrofialueella olisi haitallista!

Markkinatutkimuksen ansiosta saavutat useita tavoitteita:

Erilaiset markkinatutkimukset

Ennen kuin aloitat markkinatutkimuksen, määritä toteutettava menetelmä. Tässä on kolme pääasiallista markkinatutkimuksen tyyppiä.

Kvantitatiivinen tutkimus: globaali lähestymistapa

5 tehokasta markkinatutkimusta ja vaiheita ulos kriisistä

Kvantitatiivinen markkinatutkimus tehdään käyttämällä laajaa otosta potentiaalisia asiakkaita laajoilla tutkimuksilla tai paneeleilla, ja siinä määritetään markkinoiden, väestön, sektorin tilastot ja tunnusluvut.

Tämä menetelmä tarjoaa yleistä tietoa ikäryhmistä, sosiaalis-ammatillisista ominaisuuksista, hyväksyttävästä hintatasosta jne.

Ollakseen merkityksellinen kvantitatiivisen tutkimuksen on täytettävä kaksi periaatetta:

Kyselylomake on jaettava mahdollisimman laajasti sähköpostitse, Internetissä, sosiaalisissa verkostoissa, puhelimitse, postitse tai livenä.

Laadullinen tutkimus: syvällinen lähestymistapa

Kvalitatiivisella lähestymistavalla pienennät kyseenalaista otosta, mutta keräät paljon tarkempaa tietoa. Tutkit kysyntää perusteellisesti tunnistaaksesi potentiaalisten kuluttajien odotukset ja motivaatiot, jotta voit tarkentaa asiakaskohdistustasi.

Tavoitteena on määrittää:

Ei tarvitse haastatella suurta määrää potentiaalisia asiakkaita! Valitse pieni näyte eri profiileista ja keskity näihin asiakasluokkiin suorittaaksesi perusteellisia tutkimuksia. Käytä aikaa syvemmälle kyselylomakkeen teemoihin ymmärtääksesi täysin kysynnän suhteessa suunniteltuun tarjontaan.

Jos haluat suorittaa kvalitatiivisen tutkimuksen, valitse:

Muista laatia täysin selkeä ja objektiivinen kyselylomake. Kysymyksesi eivät saa implisiittisesti vaikuttaa vastaajiin, muuten tutkimuksen tulokset ovat puolueellisia. Käyttämästäsi sanamuodosta riippuen keskustelukumppanisi voivat tiedostamattasi antaa sinulle haluamasi vastaukset. Sinun täytyy olla valmis kuulemaan, että ratkaisusi ei kiinnosta ketään, jos et mukauta sitä vähintään...

Dokumenttimarkkinatutkimus

Tämä menetelmä perustuu yksinomaan seuraaviin tutkimuksiin:

Tutustu kaikkiin asiakirjoihin, jotka sisältävät tiedot, joita tarvitset markkina- ja tavoitteesi arvioimiseen.

Mahdollisuuksien mukaan, eli käytettävissä olevasta ajasta ja budjetista riippuen, on parasta tehdä kvantitatiivinen tutkimus ja laadullinen tutkimus peräkkäin. Ne täydentävät globaalia näkemystä kohdemarkkinoista ja tarkan käsityksen kohdeasiakaskunnasta.

Related Articles

10 tapaa pysyä turvassa, kun asut yksin

10 tapaa pysyä turvassa, kun asut yksin

Hôtels, restaurants : les pourboires payés par carte bancaire bientôt défiscalisés

Hôtels, restaurants : les pourboires payés par carte bancaire bientôt défiscalisés

Comment bien dessiner une rose : nos méthodes

Comment bien dessiner une rose : nos méthodes

« J’étais une pourriture le soir et un bon flic le matin » : rencontre avec « Haurus », le policier-voyou de la DGSI

« J’étais une pourriture le soir et un bon flic le matin » : rencontre avec « Haurus », le policier-voyou de la DGSI